Raport Fehr Advice: Google za wykorzystanie treści polskich mediów powinien płacić rocznie nawet 514 mln zł

Aktualności, Wydarzenia
Raport Fehr Advice: Google za wykorzystanie treści polskich mediów powinien płacić rocznie nawet 514 mln zł

Google za wykorzystanie treści polskich mediów powinien płacić rocznie nawet 514 mln zł, wcześniejsze szacunki (335 mln zł) nie odzwierciedlały w pełni specyfiki polskiej implementacji dyrektywy DSM – wynika ze zaktualizowanego badania zleconego przez Związek Pracodawców Wydawców Cyfrowych.

Jak tłumaczy ZPWC, wcześniejsze badanie, także zrealizowane przez szwajcarską firmę konsultingową FehrAdvice & Partners, było planowane i przygotowywane jeszcze w trakcie prac nad ustawą wdrażającą dyrektywę DSM. Dlatego ZPWC zleciło aktualizację analizy i przygotowanie wersji skonsolidowanej (obejmującej ubiegłoroczne badanie eksperymentalne) oraz wersji rozszerzonej. Nowy raport wylicza „godziwy udział” dla polskich mediów trzema metodami, które wzajemnie się uzupełniają:

  • Model rozszerzony – oparty na łącznych przychodach Alphabet w Polsce (ok. 3,43 mld zł rocznie) i obejmujący nie tylko reklamę w wyszukiwarce, lecz także inne kategorie przychodów powiązane z ekosystemem Google. Po korekcie o udział zapytań informacyjnych (55%) oraz atrybucję behawioralną (68%) daje to szacowaną wartość udziału wydawców na poziomie 514 mln zł (ok. 121 mln euro).
  • Model oparty na SEA – wykorzystujący wyłącznie przychody z reklam w wyszukiwarce (szacunek ok. 2,24 mld zł). Wynik 335 mln zł (ok. 78,7 mln euro).
  • Oddolny model strat wydawców – oparty na danych od czterech dużych wydawców i analizie strat wynikających z „zatrzymywania” ruchu w ekosystemie Google. Wynik to ok. 295 mln zł rocznie (wartość środkowa).

Wcześniej wyliczenia ekspertów obejmowały wyłącznie przychody z reklam, tym razem uwzględniono łączną zmonetyzowaną wartość wyszukiwania w Google. Chodzi o bezpośrednie, jak i pośrednie źródła przychodów, takie jak reklamy w search i shopping; reklamy na YouTubie; sieć display i AdSense; prowizje z zakupów w Google Play Store; opłaty za YouTube i usługi dostępne w modelu subskrypcyjnym oraz sprzęt Google (np. Pixel, Nest, Chromecast).

Związek Pracodawców Wydawców Cyfrowych tworzą: Grupa WP, Ringier Axel Springer Polska, Agora, TVN Warner Bros. Discovery oraz Interia.

Źródło: ZPWC