REKLAMA w latach 2004-2005
WYDATKI, PRZYCHODY, WIODĄCE KATEGORIE I REKLAMODAWCY
(z raportu IWP dla WAN – World Press Trends 2005 I 2006)
Wydatki reklamowe (brutto) w poszczególnych mediach
(waluta krajowa, ceny bieżące)
| 2004 | 2005 | |
| Prasa | 3 830 823 536 | 4 189 002 081 |
| Gazety | 2 129 937 886 | 2 182 065 699 |
| Czasopisma | 1 700 885 649 | 2 006 936 382 |
| Telewizja | 6 885 404 202 | 6 345 998 885 |
| Radio | 1 079 305 931 | 1 198 739 835 |
| Kino | – | 175 723 045 |
| Outdoor | 617 900 000 | 795 000 000 |
| Internet | – | 140 000 000 |
Inni ** |
– | – |
Razem |
12 473 433 659 | 12 844 466 846 |
Źródło: dane Expert Monitor, Media House, Media Watch 2005 r.- zestawienie OBP UJ
**Transport, przesyłki bezpośrednie, video etc., lub kombinacje powyższych mediów jeśli są dostępne jako jedna liczba
Wydatki reklamowe (brutto) w poszczególnych mediach (%)
| 2004 | 2005 | |
| Prasa | 30.7 | 32.61 |
| Gazety | 17.07 | 16.99 |
| Czasopisma | 13.63 | 15.62 |
| Telewizja | 55.2 | 49.41 |
| Radio | 8.7 | 9.33 |
| Kino | – | 1.37 |
| Outdoor | 5.4 | 6.19 |
| Internet | – | 1.09 |
Inni ** |
– | – |
Razem |
100 | 100 |
Źródło: Expert Monitor, Media House, Media Watch 2005 r
**Transport, przesyłki bezpośrednie, video etc., lub kombinacje powyższych mediów jeśli są dostępne jako jedna liczba
Przychody z reklam a (brutto – bez zniżek) (waluta krajowa, ceny bieżące)
| 2004 | 2005 | ||
Wszystkie gazety (A+B+C+D) |
BD | ||
| A. Wszystkie dzienniki* (płatne + bezpłatne) | 2 182 061 709 | ||
| A.1. Wszystkie płatne dzienniki *
(według obszaru national / regional / local) |
2 036 070 309 | ||
| A.1.1. Dzienniki krajowe płatne | 1 362 127 603 | ||
| A.1.2. Dzienniki regionalne i lokalne płatne | 673 942 706 | ||
| A.1.Wszystkie płatne dzienniki *
(według czasu poranne / wieczorne / popołudniowe) |
2 036 070 309 | ||
| A.1.3. Poranne dzienniki | 2 036 070 309 | ||
| A.1.4. Wieczorne i popołudniowe dzienniki | – | ||
| A.2. Wszystkie bezpłatne dzienniki * | 145 991 400 | ||
| A.2.1. Dzienniki krajowe | Bd | ||
| A.2.2. Dzienniki regionalne i lokalne | Bd | ||
B. Wszystkie nie dzienniki** |
Bd | ||
| B.1. Wszystkie płatne nie dzienniki ** | Bd | ||
| B.1.1. Nie dzienniki krajowe | Bd | ||
| B.1.2. Nie dzienniki regionalne i lokalne | Bd | ||
| B.2. Wszystkie bezpłatne nie dzienniki ** | Bd | ||
| B.2.1. Nie dzienniki krajowe | Bd | ||
| B.2.2. Nie dzienniki regionalne i lokalne | Bd | ||
| C. Wszystkie niedzielne (płatne + bezpłatne) | Bd | ||
| C. 1. Wszystkie płatne niedzielne *** | Bd | ||
| C.1.1. Krajowe niedzielne | Bd | ||
| C.1.2. Regionalne i lokalne niedzielne | Bd | ||
| C.1.3. Miejskie (city) niedzielne | Bd | ||
C.2. Wszystkie bezpłatne niedzielne *** |
Bd | ||
| C.2.1. Krajowe niedzielne | Bd | ||
| C. 2.2. Regionalne i lokalne niedzielne | Bd | ||
| C.2.3. Miejskie (city) niedzielne | Bd | ||
D. Gazety Online |
Bd |
Źródło: Expert Monitor 2005 (uwaga : kategoria «niedzienników » nie jest objęta monitoringiem)
a Ceny bez zniżek / Po zniżkach : typowy odsetek zniżek dla reklamodawców to ……………
* Gazety publikowane przynajmniej 4 razy w tygodniu.
** Gazety publikowane 3 razy w tygodniu lub rzadziej (z wyłączeniem gazet publikowanych wyłącznie w niedziele).
*** Gazety publikowane wyłącznie w niedziele
Sprzedany wolumen reklamowy * (strony & równowartości stron)
| 2004 | 2005 | ||
Razem (stron/kolumn) |
214 781.34 | ||
| W kolorze | Bd. |
Źródło: Expert Monitor 2005
* We wszystkich gazetach (dzienniki, niedzienniki, niedzielne)
Wiodące kategorie reklamowe *
ROK 2004
| Sektor reklamowy | % of display ad revenue | |
| 1 | MOTORYZACJA, TRANSPORT | 14.41 |
| 2 | SPRZEDAŻ | 11,98 |
| 3 | ROZRYWKA, KULTURA, EDUKACJA | 10.43 |
| 4 | FINANSE I USŁUGI MARKETINGOWE | 8.89 |
| 5 | TELEKOMUNIKACJA | 7,71 |
| 6 | ŚRODKI INWESTYCYJNE | 7,19 |
| 7 | WYPOSAŻENIE DOMU I BIURA | 3,19 |
| 8 | MEDYCYNA | 2,59 |
| 9 | ŻYWNOŚĆ | 1.32 |
| 10 | HIGIENA I PIELĘGNACJA CIAŁA | 0,85 |
Źródło: Expert Monitor I-XII.2005
W dziennikach (jeśli nie są dostępne prosimy o podanie alternatywnie: niedzienniki, niedzielne
ROK 2005
| Sektor reklamowy | % of display ad revenue | |
| 1 | SPRZEDAŻ | 16.14 |
| 2 | MOTORYZACJA, TRANSPORT | 14.12 |
| 3 | ROZRYWKA, KULTURA, EDUKACJA | 10.30 |
| 4 | TELEKOMUNIKACJA | 8.69 |
| 5 | FINANSE I USŁUGI MARKETINGOWE | 7.84 |
| 6 | ŚRODKI INWESTYCYJNE | 6.79 |
| 7 | MEDYCYNA | 2.60 |
| 8 | WYPOSAŻENIE DOMU I BIURA | 2.58 |
| 9 | INNE USŁUGI *** | 1.66 |
| 10 | ŻYWNOŚĆ | 1.17 |
Źródło: Expert Monitor I-XII.2005*
W dziennikach (jeśli nie są dostępne prosimy o podanie alternatywnie: niedzienniki, niedzielne)
Wiodący reklamodawcy
ROK 2004
| Reklamodawca | Wydatki | |
| 1 | POLSKA TELEFONIA CYFROWA | 43 408 594 zł |
| 2 | FIAT AUTO POLAND | 40 970 362 zł |
| 3 | POLKOMTEL S.A. | 28 181 867 zł |
| 4 | PTK CENTERTEL | 24 767 943 zł |
| 5 | GENERAL MOTORS POLSKA | 23 284 968 zł |
| 6 | EURO RTV AGD | 22 613 177 zł |
| 7 | RENAULT S.A.R.L. POLSKA | 20 940 596 zł |
| 8 | TOTALIZATOR SPORTOWY – LOTTO | 16 822 502 zł |
| 9 | CITROEN POLSKA | 16 018 964 zł |
| 10 | CASTORAMA | 15 646 417 zł |
Źródło: Expert Monitor www.expert-monitor.pl
* We wszystkich gazetach (dzienniki, nie-dzienniki, niedzielne)
ROK 2005
| Reklamodawca | Wydatki | |
| 1 | EURO RTV AGD | 60 420 241 zł |
| 2 | LIDL POLSKA | 49 647 689 zł |
| 3 | POLSKA TELEFONIA CYFROWA | 48 192 644 zł |
| 4 | POLKOMTEL S.A. | 36 803 943 zł |
| 5 | FIAT AUTO POLAND | 36 211 527 zł |
| 6 | PTK CENTERTEL | 34 369 207 zł |
| 7 | MEDIA SATURN HOLDING POLSKA SP. Z O.O. | 30 249 615 zł |
| 8 | GENERAL MOTORS POLSKA | 25 627 108 zł |
| 9 | RENAULT S.A.R.L. POLSKA | 23 892 036 zł |
| 10 | CITROEN POLSKA | 20 977 070 zł |
Źródło: Expert Monitor I-XII.2005
* We wszystkich gazetach (dzienniki, nie-dzienniki, niedzielne)