Nasilanie się w reklamie nieuczciwego zjawiska tzw. scamu, dostarczanego m.in. w modelu open market programmatic przez systemy globalnych firm technologicznych np. przez Google, czy w systemach reklamowych firmy Meta, budzi stanowczy sprzeciw Polskiej Izby Wydawców. Wskutek braku odpowiednich regulacji oraz dobrej woli ze strony gigantów IT, oszuści, korzystając z automatycznych platform zakupu, mogą skutecznie upowszechniać kłamliwe reklamy, podczas gdy wydawcy – mimo stosowanych filtrów, czy blokad – nie mają realnej możliwości ich pełnego wyeliminowania.

To sytuacja analogiczna do bezkarnego żerowania na wizerunku powszechnie znanych osób publicznych w platformach społecznościowych. Oba zjawiska brutalnie uderzają w prawo odbiorców do rzetelnej informacji i uczciwej oferty handlowej, podważają zaufanie do mediów i szkodzą reputacji tych, którzy inwestują w wiarygodne treści.

Właśnie dlatego Polska Izba Wydawców apeluje do organów państwa oraz instytucji Unii Europejskiej o zdecydowanie silniejsze egzekwowanie przepisów wynikających z Aktu o usługach cyfrowych (DSA) oraz dyrektywy DSM.

Globalne platformy, w tym Google i Meta, powinny ponosić realną, proporcjonalną do skali ich działania i zysków, odpowiedzialność za dopuszczanie scamowych reklam do obrotu – zarówno wobec użytkowników, jak i wobec wydawców, w których przestrzeniach komercyjnych takie reklamy się pojawiają. Skuteczna ochrona odbiorców i integralności rynku wymaga, by ciężar zapobiegania takim nadużyciom spoczywał na barkach realnych dysponentów reklam, a nie redakcjach niemających bezpośredniego kontaktu z reklamodawcą.

Pozytywnie oceniamy każdą inicjatywę, której celem jest skuteczniejsza walka ze scamem i ochrona rynku mediów. Sami od lat aktywnie blokujemy nieuczciwe i szkodliwe reklamy, dbając o bezpieczeństwo naszych użytkowników i zaufanie do naszych marek. Wsparcie naszych wysiłków przez instytucje państwa jest w naszym przekonaniu konieczne i leży we wspólnym interesie całej sfery publicznej.

Polska Izba Wydawców
Warszawa, 21 września 2026 roku